重磅！福州法院判定禁售多款iPhone手機(jī)！蘋果剛剛回應(yīng)……-湖北企業(yè)新聞網(wǎng)

福州中級(jí)法院判決停售iPhoneX？

iPhone 賣不動(dòng)了？

蘋果開始搞促銷了！

12月10日晚間，高通公司宣布，在與蘋果的兩項(xiàng)專利糾紛案中獲勝，中國(guó)福州中級(jí)人民法院初步裁定，禁止蘋果公司在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)口和銷售包括iPhone X在內(nèi)的多款型號(hào)手機(jī)。

此前，日本為運(yùn)營(yíng)商提供補(bǔ)貼促使運(yùn)營(yíng)商以三折銷售iPhone XR。近日蘋果又在美國(guó)官網(wǎng)上推出新的促銷優(yōu)惠活動(dòng)，用戶可以折價(jià)換新：用舊iPhone7 Plus換購(gòu)iPhone XR的方式購(gòu)買這款新機(jī)，價(jià)格也會(huì)更優(yōu)惠。

重磅！福州法院判定禁售多款iPhone手機(jī)！蘋果剛剛回應(yīng)……

停售iPhoneX在內(nèi)多款手機(jī)

禁制令將適用于全國(guó)范圍

12月10日晚，中國(guó)福州中級(jí)人民法院授予了高通針對(duì)蘋果公司四家中國(guó)子公司提出的兩個(gè)訴中臨時(shí)禁令，要求他們立即停止針對(duì)高通兩項(xiàng)專利的、包括在中國(guó)進(jìn)口、銷售和許諾銷售未經(jīng)授權(quán)的產(chǎn)品的侵權(quán)行為。相關(guān)產(chǎn)品包括iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X。

所涉的兩項(xiàng)專利，之前已經(jīng)在專利無(wú)效程序中被中華人民共和國(guó)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局認(rèn)定為有效。

受此影響，蘋果開盤股價(jià)跌逾2％，公司隨后回應(yīng)稱“仍可購(gòu)買”，股價(jià)轉(zhuǎn)“V”，上漲0.66％。而高通開盤一度沖漲近4％，最終上漲2.23％。目前，蘋果最新市值超過(guò)8000億美元，高通市值不到700億美元。

來(lái)源：高通官網(wǎng)截圖

高通執(zhí)行副總裁兼總法律顧問唐·羅森伯格（Don Rosenberg）在申明中表示，“蘋果繼續(xù)受益于我們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但同時(shí)拒絕向我們支付費(fèi)用”。

據(jù)了解，上述裁定不涉及賠償條款。

新聞一出

引起廣大網(wǎng)友熱議！

蘋果回應(yīng)：仍可購(gòu)買

蘋果公司10日晚發(fā)給媒體的一份申明中表示，“中國(guó)消費(fèi)者仍可購(gòu)買所有型號(hào)的 iPhone產(chǎn)品?！辈贿^(guò)，具體通過(guò)何種渠道購(gòu)買，蘋果未有明確說(shuō)明。

蘋果還稱，“試圖禁售我們的產(chǎn)品是高通公司的又一絕望舉措，該公司的違法行為正受到世界各地監(jiān)管者的調(diào)查。高通公司正在就他們以前從未提出過(guò)的三項(xiàng)專利提出主張，包括一項(xiàng)已經(jīng)失效的專利，我們會(huì)通過(guò)法院尋求所有的法律途徑?！?/p>

有法律人士12月10日晚對(duì)記者表示，該禁制令生效后，高通與蘋果之間可以走和解程序。待雙方和解后，可以重新向福州中院申請(qǐng)解除禁制令。

華東一家大型上市券商的電子領(lǐng)域分析師告訴記者，“兩項(xiàng)專利涉及的技術(shù)均比較底層，主要與操作系統(tǒng)版本相關(guān)。目前禁止銷售型號(hào)為iPhone X及以前，出廠操作系統(tǒng)版本較老，蘋果聲明稱如果升級(jí)至ios12便可解決這一問題。另外，今年9月上市的三款新機(jī)型均預(yù)裝ios12操作系統(tǒng)，不會(huì)受到影響?！?/strong>

其實(shí)蘋果公司最近受到的挫折不只是這個(gè)銷量的不斷下降促使他們甚至開始了打折促銷

iPhone銷量不及預(yù)期

蘋果開始打折搞促銷了！

這段時(shí)間對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，可謂“黑暗”時(shí)刻，多份報(bào)告顯示iPhone XS、XR系列手機(jī)不銷量不及預(yù)期，股價(jià)從幾個(gè)月前的高點(diǎn)下跌超過(guò)25％。

昔日受市場(chǎng)熱捧的蘋果，正在為促進(jìn)新款手機(jī)的銷售而絞盡腦汁，不遺余力地推各種促銷活動(dòng)。

繼在日本為運(yùn)營(yíng)商提供補(bǔ)貼促使運(yùn)營(yíng)商以三折銷售iPhone XR之后，近日蘋果又在美國(guó)官網(wǎng)上推出新的促銷優(yōu)惠活動(dòng)，用戶可以折價(jià)換新：用舊iPhone7 Plus換購(gòu)iPhone XR的方式購(gòu)買這款新機(jī)，價(jià)格也會(huì)更優(yōu)惠。

據(jù)華爾街見聞，上周日晚上，蘋果公司在其網(wǎng)站頂部添加了新的橫幅標(biāo)語(yǔ)，宣傳稱如果客戶愿用兩年前發(fā)布的iPhone 7 Plus以舊換新，那么iPhone XR僅需449美元，比官方標(biāo)價(jià)低了300美元。

然而，iPhone 明年的情況可能也不會(huì)有太大好轉(zhuǎn)。
日本知名投資銀行野村（Nomura）分析師Anne Lee認(rèn)為，她并不期待2019年新款iPhone的亮相，其最新發(fā)表的研究報(bào)告指出，新款iPhone的外觀將沒有什么變化。
Anne Lee在報(bào)告中指出，明年下半年的三款新iPhone可能會(huì)和2018款iPhone XR、XS、XS Max相同外形、屏幕尺寸和顯示效果，并增加一些AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的相關(guān)功能。
不過(guò)，她也表示，2019年新款iPhone可能可能是iPhone X“家族”設(shè)計(jì)的最后一年，到2020年5G普及之后，進(jìn)行更大規(guī)模架構(gòu)的升級(jí)，并帶來(lái)更加全面的AR功能。
野村認(rèn)為，5G將為移動(dòng)設(shè)備行業(yè)帶來(lái)一臂之力，高速傳輸將開啟各種新的機(jī)遇。而在此之前，市場(chǎng)可能會(huì)有些波瀾不驚。
野村表示，蘋果2019財(cái)年將銷售2.04億部iPhone，而2020財(cái)年將進(jìn)一步下滑至2億部。
近日，又有業(yè)內(nèi)人士透露，蘋果準(zhǔn)備啟動(dòng)新生產(chǎn)計(jì)劃，有計(jì)劃地減少新iPhone生產(chǎn)線，或重啟iPhone X生產(chǎn)計(jì)劃。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：
“這次蘋果采取對(duì)iPhone XR等部分機(jī)型進(jìn)行降價(jià)，是由于其前期預(yù)期過(guò)高，形成了巨大庫(kù)存，蘋果需要通過(guò)促銷等方式消化庫(kù)存。”
銷量低，主要怪中國(guó)市場(chǎng)？
根據(jù)外媒 Apple Insider 的報(bào)道，來(lái)自摩根士丹利(Morgan Stanley)的 Katy Huberty 是最新一位下調(diào)蘋果目標(biāo)股價(jià)的分析師，她在報(bào)告中寫道，iPhone 的銷量低于預(yù)期，主要是因?yàn)橹袊?guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的疲軟。
摩根士丹利將蘋果未來(lái) 12 個(gè)月的目標(biāo)股價(jià)從 253 美元下調(diào)至 236 美元。盡管還有其他因素，但 iPhone 在中國(guó)的銷售疲軟被列為下調(diào)蘋果目標(biāo)股價(jià)的主要原因，畢竟中國(guó)是蘋果的一個(gè)主要市場(chǎng)。Katy Huberty 認(rèn)為，問題在于中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)者決定持有智能手機(jī)的時(shí)間比以往更長(zhǎng)，這一現(xiàn)象在其他國(guó)家也出現(xiàn)過(guò)。
值得一提的是，在蘋果推出 2018 年 iPhone 之后，不少投資公司和分析師都下調(diào)了蘋果的股票評(píng)級(jí)，很大一部分原因在于 iPhone XR 的需求疲軟。
iPhone 急需清庫(kù)存？
圖片來(lái)源 / 新華社
曾經(jīng)，喬布斯在全球掀起了一股“蘋果熱”，凡是新款iPhone上市，用戶就紛紛排隊(duì)到Apple Store購(gòu)買，甚至不惜高價(jià)從黃牛手中購(gòu)買。
而如今，為了提高銷量，蘋果不惜使出多種“促銷手段”。
據(jù)了解，蘋果近日向老款iPhone推送信息，對(duì)新款iPhone進(jìn)行宣傳，同時(shí)，蘋果方面宣稱用戶可以通過(guò)舊款iPhone更換iPhone XR，從而刺激iPhone 7以前的老用戶換新，蘋果這一系列的動(dòng)作被外界認(rèn)為是“公司正在進(jìn)行打折促銷，變相降價(jià)”。
蘋果此次動(dòng)作是在手機(jī)銷量出現(xiàn)大幅下滑的背景之下采取的。
今年，蘋果推出的iPhone X、XS以及XR系列手機(jī)在市場(chǎng)上反響平平：首賣銷量明顯不及預(yù)期，而第三方平臺(tái)的首發(fā)跌破了官方售價(jià)，在市場(chǎng)上的實(shí)際銷售價(jià)格更是一路走低。兩款新iPhone上市首周銷量就未達(dá)到預(yù)期，中國(guó)的零售商甚至上市兩周就降價(jià)銷售，創(chuàng)下了iPhone上市降價(jià)最快記錄。
iPhone XR上市首周銷量較預(yù)期低10%，同時(shí)業(yè)界傳出iPhone XR砍單三分之一的消息，多家蘋果供應(yīng)商表示已接到蘋果調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃的通知。
實(shí)際上，蘋果手機(jī)銷量上的危機(jī)在去年就已顯現(xiàn)，其推出的iPhone X減產(chǎn)，去年全年出貨量下滑了0.2%，并早早下架處理。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，面對(duì)今年僅剩下不到一個(gè)月的時(shí)間，蘋果認(rèn)識(shí)到這可能導(dǎo)致今年第四季度的iPhone銷量出現(xiàn)較大幅度的下滑，才不斷推出降價(jià)優(yōu)惠舉措，這是迫于業(yè)績(jī)壓力所做出的舉動(dòng)，同時(shí)也顯示其在定價(jià)策略上的失誤。
在定價(jià)上失策？
在iPhone本就被質(zhì)疑創(chuàng)新不足，iPhone XR的用料又被指較為“廉價(jià)”的情況下，蘋果依然選擇高定價(jià)的策略，廣被業(yè)界和市場(chǎng)詬病。
目前，全球智能手機(jī)市場(chǎng)陷入停滯狀態(tài)，2017年智能手機(jī)銷量更是出現(xiàn)首次年度下滑。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，今年或?qū)⒀永m(xù)去年下滑的勢(shì)頭。安卓手機(jī)企業(yè)為了贏得出貨量正不斷推出高性價(jià)比的產(chǎn)品，蘋果卻逆流而行，不斷提高iPhone的定價(jià)，這是其新款手機(jī)未獲得市場(chǎng)認(rèn)可的重要原因之一。